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…Identitätsmarketing. Ein zurzeit viel diskutierter Begriff, welcher immer mehr ins Licht der öffentlichen Diskussion rückt. Noch nie gab es so viele Auseinandersetzungen zu diesem Thema wie heute. Sei es nun in der Forschung oder in den Medien (Film, Werbung, Wirtschaft, Kultur), ein Begriff also, der die Gesellschaft und somit die Menschheit zur Problematisierung provoziert. Im Zuge meiner Recherchen zu diesem Thema sind mir noch nie so viele Paradoxien und unterschiedliche Auffassungen aufgefallen, welche eigentlich nur versuchen, den ein und denselben Begriff zu erklären…
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